关系经济视域下电商直播主播的流量困境与突破研究  

作　　者：于倖孖 代岩松 

机构地区：[1]南京传媒学院,江苏南京211172

出　　处：《新闻研究导刊》2021年第19期70-72,共3页Journal of News Research

摘　　要：电商直播作为新媒体经济的产物,本质上是一种关系经济。主播作为直播主体完成关系转化与价值共享的基础是粉丝流量,而粉丝忠诚度危机与平台对主播的情绪剥削,使主播面临巨大的流量困境。如何突破流量困境,获得稳定且牢固的流量基础是主播需要解决的核心问题。

关 键 词：电商直播 关系经济 情感营销 私域流量 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]