感知价值、社交网络嵌入与生态旅游消费意向--基于拓展TAM的多群组分析  

作　　者：李翠[1] 

机构地区：[1]辽宁对外经贸学院,辽宁大连116052

出　　处：《商业经济研究》2021年第24期86-89,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2020年度辽宁省教育厅一般项目(编号:W2020FW005);大连市社科联2019年立项课题(编号:2019dlskzd089)。

摘　　要：随着乡村生态旅游的发展,越来越多的生态旅游项目被开发出来,成为带动乡村经济发展的有利工具。然而影响消费者选择或支持生态旅游的因素较多,本文在此基础上,拓展了传统的技术接受模型(TAM),将感知娱乐性纳入考虑的范围。本文主要研究了感知价值(感知有用性、易用性与娱乐性)对生态旅游消费意向的影响,并探讨社交网络嵌入的调节作用。研究表明,感知有用性、易用性与娱乐性对生态旅游消费意向有正向影响作用,社交网络嵌入在这过程中起到调节作用。当消费者从社交网络中获取的支持越多,感知价值对生态旅游消费意向的影响较强;反之则影响较弱。研究结论丰富了社交嵌入与生态旅游相关文献,并为休闲旅游业提供管理启示。

关 键 词：感知价值 社交网络嵌入 生态旅游消费意向 拓展TAM 多群组分析 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]