打入圈层,重获新生--银行机构品牌年轻化策略  

作　　者：孙颖 

机构地区：[1]中央财经大学金融品牌研究所

出　　处：《金融博览》2021年第23期62-63,共2页

摘　　要：当前,以年轻群体为代表的消费主力军逐渐崛起,巨大的消费潜力冲击着现有的市场格局。面对新的消费群体与更加灵活的营销环境,银行传统上严肃理性的刻板形象与新生代消费者产生了距离,面临品牌老化的危机。在互联网新一代人群中树立新的品牌形象,与年轻人进行沟通,是当下传统银行的重要课题。

关 键 词：营销环境 消费潜力 刻板形象 品牌老化 互联网 品牌形象 品牌年轻化 年轻群体 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]