出版机构短视频运营:知识服务、品牌传播与流量转化  

作　　者：隗静秋 陆文文 范彬彬 

机构地区：[1]浙江传媒学院新闻与传播学院 [2]掌阅科技公司

出　　处：《中国出版》2021年第24期3-9,共7页China Publishing Journal

基　　金：浙江省哲学社会科学规划对策研究类课题“浙江省科技文化建设典型样本研究”(20NDYD029YB)研究成果;中国社会科学出版社科研工作站博士后成果。

摘　　要：短视频重构了媒介传播生态,也影响了出版机构的营销方式,“出版+短视频”已经成为众多出版机构的标配。在此背景下,用户为王的理念凸显,强调用户、需求和“在场”的产品思维成为短视频运营的关键。依据不同类型出版机构诉求和目的不同,结合短视频内容消费特点,在准确定位的基础上,对短视频产品创作运营的不同阶段、各个维度不断优化,成为出版机构利用短视频强化融合转型的必经之路。

关 键 词：产品思维 知识服务 品牌传播 流量转化 出版机构 短视频 

分 类 号：G231[文化科学]