出版从业者对机构嵌入短视频的态度和认知研究  

作　　者：丛挺[1] 魏林 刘璐 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

出　　处：《中国出版》2021年第24期10-15,共6页China Publishing Journal

基　　金：上海市社科规划专项课题(2021XSL016);上海市社科规划青年课题(2021EXW003);融智库项目“知识短视频发展现状及趋势研究”;上海理工大学人文社科培育基金项目系列成果。

摘　　要：随着移动互联技术的发展,短视频传播对出版业影响日益显现。以出版从业者为调查对象,对其关于出版机构短视频应用的态度和认知状况展开调查分析。研究发现,大部分出版从业者对出版机构应用短视频持谨慎乐观态度,将短视频功能定位于产品推广和品牌营销上,倾向于通过合作开发和项目组形式推动短视频业务发展,从业者参与意愿与其对机构短视频应用态度存在显著相关。基于调研结果,出版机构应合理定位短视频与出版业务的互补关系,有效提升组织创新氛围,激活从业者参与短视频传播的积极性。

关 键 词：出版机构 从业者 短视频 态度 认知 

分 类 号：G238[文化科学]