网络营销的系统化研究  

作　　者：戴国良 

机构地区：[1]广州南方学院,广东广州510970

出　　处：《全国流通经济》2021年第26期3-6,共4页China Circulation Economy

基　　金：广东省本科高校电子商务类专业教学指导委员会教学改革项目《<互联网营销>建设与改革》成果;广东省教育厅教学改革项目《以专业认证为抓手推动电子商务专业内涵建设》成果(项目编号:GDJG1907);广州南方学院校级专业应用型课程《网络营销》项目成果(项目编号:ZNYC1813)。

摘　　要：运用系统工程思想,把网络营销作为一项系统工程,对网络营销涉及的营销思想、营销理论、数字化信息平台定位与运营和网络营销管理等进行系统化思考,以提高营销效率与效果。在系统梳理网络营销发展历史、网络营销的概念与功能、营销系统的基础上,将网络营销系统结构设计为五层,分别是网络营销核心思想层、网络营销核心任务层、数字化信息平台定位与运作层、网络营销支持层和网络营销管理层,并设计了其相互关系,同时设计了网络营销的组织和目标。

关 键 词：网络营销 营销工程 营销系统 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]