基于媒介原理 探寻品牌传播路径--评《城市旅游品牌的自媒体传播研究》  

作　　者：刘沛彤 

机构地区：[1]南京航空航天大学新闻与传播学院

出　　处：《传媒》2021年第24期I0005-I0005,共1页Media

基　　金：2021年度江苏省文化和旅游科研课题“虚拟现实交互体验下的江苏文旅产业创新模式与发展路径研究”(项目编号:17BD075)的研究成果。

摘　　要：信息技术与传播载体的嬗变,不仅带来了文化传播路径、方式及特点的变化,也对城市旅游品牌形象的塑造产生了深远影响。自媒体的针对性传播更突出、内容信息更全面、交互性沟通更深入,因此在旅游品牌的打造与宣传上,自媒体往往更契合用户的需求,更注重内容的前沿与丰富,更具与受众交流、互动的优势。打造独一无二的旅游品牌,就是要充分彰显自媒体优势,依托深谙用户心理的传播策略,运用独具特色的传播方式实现理想的传播效果。由张超所著的《城市旅游品牌的自媒体传播研究》一书,从网络大环境出发,以口碑效应为基础,融入传播学原理,结合影响文化传播的多重因素,提出了既契合消费者行为特点,又利于打造旅游城市品牌的传播策略。

关 键 词：旅游品牌 口碑效应 传播路径 自媒体传播 信息技术 媒体优势 传播载体 传播策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F592[经济管理—旅游管理]