传统工艺振兴的大众化品牌形塑策略:以苏绣产品实践为行动个案的研究  

The Popular Brand Shaping Strategy of Traditional Crafts Revitalization:A Case Study of the Practice of Suzhou Embroidery Products

作　　者：丁俊[1] 姚卓 汪昕 Ding Jun;Yao Zhuo;Wang Xin

机构地区：[1]苏州工艺美术职业技术学院 [2]苏州姚建萍刺绣艺术有限公司 [3]北京为衣文化发展有限公司

出　　处：《苏州工艺美术职业技术学院学报》2021年第4期74-79,共6页Journal of Suzhou Art & Design Technology Institute

基　　金：中国工艺美术学会2021年度工艺美术科研课题研究项目“振兴传统工艺助推文化产业发展路径研究”,CNACS2021-III-006;湖北省人文社科重点研究基地湖北美术学院手工艺文化研究中心基金项目“湖北振兴传统工艺助推文化产业发展路径研究”,SGY-20210。

摘　　要：目前,艺术品化倾向并与大众需求脱节的现象不利于传统工艺的振兴发展。随着大众消费市场的日益成熟,借助品牌形塑的策略有利于活化传统工艺资源。研究中,以苏绣的大众化产品实践为行动个案,采取用户访谈和参与式观察的方法收集数据,探讨传统工艺大众化品牌的建构策略。研究指出,从产品端、渠道端、传播端三个方面建构传统工艺大众化品牌。具体方式包括:在产品端,从市场、先例、工艺方面介入并研究大众需求和供应链、量产方式等要素,以协同设计的模式整合多方利益相关者,以体验设计的方式从注重产品本身转变为关注文化导入;在渠道端,推动与其他大众品牌跨界合作,助力传统工艺品牌发展;在传播端,借助线上与线下大众传媒,完成传统工艺品牌的形象传播。

关 键 词：传统工艺 大众化品牌 品牌形塑 苏绣 

分 类 号：J523.6[艺术—艺术设计] F426.8[经济管理—产业经济]