从“形象广告传播”到“国家品牌塑造”:我国国家形象广告传播的困境及发展策略  

作　　者：吴来安 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院 [2]安徽师范大学新闻与传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2021年第11期13-15,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

基　　金：国家社科基金一般项目“文化强国背景下国家形象广告对中国传统文化的承载与传播研究”(17BXW091)成果。

摘　　要：国家形象广告作为国家公共外交的重要手段之一,在我国的国家形象传播中具有重要地位,且在全球竞争和合作日益密切的当下,亦具有紧迫和重大的现实意义。考察中国国家形象广告,分析当前我国国家形象广告出现的困境和存在的不足,并探索可行的解决方案,以期形塑对内和对外的国家形象,打造良好的国家品牌形象,并构建有益于我国发展的国际传播新格局。

关 键 词：国家形象 形象传播 国家形象广告 国家品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]