农业保险投保意愿、投保行为及其一致性研究--基于解构计划行为理论视角  

The Willingness,Behaviors to Buy Agricultural Insurance and Their Consistency

作　　者：孙乐[1] 陈盛伟[1] Sun Le;Chen Shengwei

机构地区：[1]山东农业大学经济管理学院,山东泰安271018

出　　处：《农村经济》2021年第11期70-77,共8页Rural Economy

基　　金：国家自然科学基金项目“玉米连续性和共生性致灾因子气象指数保险产品构建及差异性分析”(编号:71773067);“主粮作物天气指数保险的风险保障效率测度及影响机理研究——与传统农业保险的比较”(编号:71803103)的阶段性研究成果。

摘　　要：推动农业保险高质量发展、完成提高农业保险深度和密度的目标,需进一步提高农业保险投保率。调研中发现,尽管农户存在投保农业保险的意愿,却不一定付诸行动。通过对311份微观调查数据建立logit模型发现,解构计划行为理论在农户投保意愿与投保行为的一致性现象方面具有较好的解释力。农户投保农业保险的行为态度维度、主观规范维度均正向影响投保意愿,感知行为控制维度同时影响投保意愿和投保行为,但其中个人能力指标仅影响行为。同时,研究发现上述3个维度也正向影响农业保险投保意愿与行为一致性。在不同逆向选择倾向的农户中,更低逆向选择倾向的农户一致性表现更好,中、高逆向选择倾向的农户受高额财政补贴和“统保”的影响,并未在一致性上表现出差异。

关 键 词：投保意愿 投保行为 意愿行为一致性 解构计划行为理论 

分 类 号：F842.6[经济管理—保险]