消费升级背景下消费心理及实际购买力对新零售发展的影响  

作　　者：朱娜 臧真博 

机构地区：[1]重庆城市科技学院经济管理学院,重庆402167

出　　处：《商业经济研究》2022年第1期33-37,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：2019年度重庆市高等教育科学研究课题(项目编号:CQGJ19B121);2018年度重庆市教育科学“十三五”规划项目(项目编号:2018-GX-397)。

摘　　要：在消费升级和新冠疫情的双向冲击下,我国消费者的消费心理和实际购买力正出现前所未有的分化,对于推进我国新零售业态发展产生了难以预计的影响。本文选取我国2013-2020年的国家层面数据,对消费心理、实际购买力和新零售行业发展进行具体量化,并建立面板向量自回归模型(PVAR),以识别实际购买力和消费心理分别对新零售产生的影响,预测我国新零售行业发展方向。实证结果证明:我国居民实际购买力提升是推动消费心理提升的短期要素,只有充分的经济基础才能释放强大的心理需求;从远期来看,实际购买力提升和消费心理提升均有利于新零售产业发展;消费心理的提升更有助于推动新零售产业发展,其作用水平预计于2026年达到峰值,能够显著推进新零售整体发展升级。

关 键 词：消费心理 边际消费倾向 新零售 消费者购买力 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]