论明星带货不等于带货明星--以直播带货销售差距的现象为例  

作　　者：林鸿 

机构地区：[1]西北大学经济管理学院,陕西西安710127

出　　处：《中国市场》2022年第1期131-132,共2页China Market

摘　　要：直播带货在生活中已无处不在,迅速发展的直播带货推动着网络直播明星的产生,网上不乏一个个“销量奇迹”,出现直播带货中的领军人物。但同时也出现了一些明星带货过程中货物销量不佳的现象。文章以直播带货的现象为研究重点,通过主播本身的能力、营销中心经典的4P理论以及特殊场景的环境三个方面来探究直播带货环节中明星带货成为行业翘楚的影响因素,并提出发展建议。

关 键 词：直播带货 直播明星 互联网经济 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]