体育品牌整合营销传播新思路:基于中外体育品牌比较的视角  

作　　者：王鸣捷[1] 谢曦冉 

机构地区：[1]中国传媒大学体育部 [2]中国传媒大学传播研究院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2021年第11期136-141,共6页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家体育总局哲学社会科学研究项目“体育传播理论与实践发展研究”(项目编号:1900SS13061)的研究成果。

摘　　要：基于整合营销传播的视角,通过对国内代表品牌李宁与国外体育品牌耐克在市场布局、消费者战略及传播策略上的异同点进行比较研究,发现国内外体育品牌之间存在文化、技术、设计、传播等方面的不同,但都在整合营销传播中广泛应用互联网媒体的技术与思维,在体验式营销、红人营销等方面呈现新的特征,其本质在于以消费者为中心,以消费力提升为导向,整合利用各种传播手段。国产体育品牌的建构,需要以自身的创新能力为依托,优化品牌与消费者间的互动关系,运用互联网思维,创新文化表述、塑造品牌形象、传递品牌内涵,提升品牌传播力与创新力。

关 键 词：体育品牌 整合营销 消费者 传播策略 

分 类 号：G811[文化科学—体育学] G206