新媒体时代传统文化品牌的构建与传播——以花西子为例  

作　　者：易星雨 李晋[1] 

机构地区：[1]北京信息科技大学,北京100000

出　　处：《老字号品牌营销》2021年第12期22-24,共3页China Time-honored Brand

基　　金：2021年北京信息科技大学教学改革项目:新闻传播学类课程思政体系建设研究(项目编号:2021JGYB32)的研究成果。

摘　　要：文化品牌的建构依托于情感的力量,花西子品牌的建构与传播之路深刻结合中华传统文化,为品牌塑造鲜明的国风形象,形成独特的品牌调性,提高品牌好感度,同时花西子将消费者纳入品牌共创,依托新媒体渠道与消费者进行及时互动,摆脱以往品牌的单向性传递,提高消费者对品牌的认可度和忠诚度。

关 键 词：新媒体 品牌文化 花西子 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]