日化产品市场营销策略分析  

作　　者：孙亚洲[1] 

机构地区：[1]平顶山工业职业技术学院

出　　处：《日用化学工业》2022年第1期I0004-I0005,共2页China Surfactant Detergent & Cosmetics

基　　金：河南省教育科学“十三五”规划2020年度课题:“高校管理类课程思政体系的构建研究”(2020YB0585)。

摘　　要：随着我国经济飞速发展,整个国内市场渐渐出现了许多有潜力的细分领域,众多细分领域包括日化行业。除了本土品牌发展迅速外,国际日化品牌同样看中了中国消费者这块奶酪,给国内日化行业带来了不小压力,而这种竞争虽然可以使一些优秀企业脱颖而出,不断升级自己的品牌质量与理念,但同样也会淘汰一批小型企业。由于国外日化企业成熟较早,很多理念、营销手段包括产品质量都优于国内企业,这无疑给本土日化企业带来了巨大挑战,而解决这一难题的办法唯有建立民族品牌、打造差异化、提高产品质量、创新营销方案,逐步恢复国内消费者对本土品牌的消费信心。

关 键 词：日化行业 细分领域 本土品牌 小型企业 品牌质量 营销手段 创新营销 消费信心 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济] F274