从“数字+”到“数字融”——探寻第一财经新媒体数字化经营的转型路径  

作　　者：杜坚 赵峰 

机构地区：[1]第一财经 [2]第一财经经营中心 [3]第一财经整合营销部

出　　处：《上海广播电视研究》2022年第1期42-47,共6页Research of Radio and Television

摘　　要：从2013年开始,传统媒体广告业务受到网站广告冲击的态势变得愈加明显,特别是平面媒体出现较大幅度下降,同时市场上网站广告快速增长,传统媒体的经营面临重大考验。如何通过转型快速适应新的市场形势,应对逐渐兴起的数字化多媒体竞争态势,成为从业者必须面对的一个重要课题。随着第一财经启动融合转型,"聚焦专业内容,ALL IN移动端"的定位逐渐清晰,"新产品、新营销、新机制"战略稳妥推进,一系列实质性的改革举措顺势推出,作为公司收入保障的经营团队,近年来也迅速开启了从传统媒体向新媒体数字化经营的转型道路。

关 键 词：转型路径 传统媒体广告 新营销 平面媒体 竞争态势 改革举措 移动端 融合转型 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]