新媒体环境下陕西猕猴桃网络化营销策略研究  

作　　者：王宁娟 

机构地区：[1]运城职业技术大学,山西运城044000

出　　处：《食品研究与开发》2022年第2期I0007-I0008,共2页Food Research and Development

基　　金：山西省高等学校哲学社会科学项目(编号:2020W327)。

摘　　要：新媒体是互联网技术普及蔓延下的新型技术产物,在当下被广泛用于娱乐、教育、信息交互、网络营销等领域。在新媒体技术广泛驱动效应下,许多传统产业结构开始变革,并在与互联网深度融合之后,拓宽原有营销路径,扩大受众面积,以完成产业升级,在这样的技术背景下,“新媒体+农产品”模式开始涌现。借助于新兴新媒体平台,农产品以特定的形式在网络渠道中完成销售与推广,由此突破线下营销模式中存在的时间、空间等局限,在降低营销成本的同时获取更大利润。已有经验表明,“新媒体+农产品”这一营销结构能够在一定程度上消解因产业规模小、分散化带来的盈利限制,且对于农业资源的可持续利用也有裨益。

关 键 词：传统产业结构 网络渠道 产业升级 营销路径 驱动效应 新媒体平台 技术普及 网络营销 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济] F724.6