绵竹年画旅游商品开发与消费偏好实证研究  

作　　者：蒋敬[1] 张杰[1] 江雨 

机构地区：[1]四川工程职业技术学院,四川德阳618000

出　　处：《商业观察》2022年第3期39-42,共4页BUSINESS OBSERVATION

基　　金：四川工程职业技术学院校级课题《符号消费视阈下绵竹年画的商品化开发与保护研究》(YJ2020SK-05)的阶段性研究成果。

摘　　要：在“符号消费”的背景下,非遗作为最能体现文化差异的一种文化形态受到越来越多旅游者的喜爱。游客购买非遗相关的旅游商品,消费的不仅仅是旅游商品的使用价值,更多的是其背后的文化价值。文章以绵竹年画旅游商品为例,调研旅游者对旅游商品的消费偏好,了解旅游者喜爱的文化符号类型、特征、价值等信息,以期为绵竹年画符号化的转化提供借鉴意义。

关 键 词：绵竹年画 旅游商品 消费偏好 实证研究 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]