山东省女性旅游市场现状与营销策略  

作　　者：王绮[1] 周淑芳 

机构地区：[1]长春大学管理学院,吉林长春130000

出　　处：《农村经济与科技》2021年第24期54-58,共5页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：吉林省民族事务委员会项目“文化创意视角下吉林省满族文化旅游开发研究”(编号:JM-2021-07B);长春大学科研培育项目“松原市旅游资源调查研究”(编号:SKDDJL202114)阶段性成果。

摘　　要：随着社会不断发展,人民生活水平提高,我国女性受教育程度提升,女性在生活中的地位也日益提高,旅游逐渐为女性钟爱,女性出游人数在逐年增加,女性群体出游引起国内市场广泛关注。但目前女性旅游市场仍存在一些问题,提供的旅游产品也相对单一。以山东省女性旅游市场为例,将山东省作为旅游目的地。通过对女性旅游者调查,分析前往山东省旅游的女性旅游者的消费特点。选择了女性旅游者的人口学特征和行为特征作为标本进行分析,从而得出女性旅游者出游行为的一般规律,并对山东省女性旅游市场的总体特征和结构特征进行总结。为开拓山东省女性旅游市场,提出了相应的营销策略,从"4P"角度分析,促进山东省女性旅游市场的发展。

关 键 词：山东省 女性旅游市场 营销策略 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]