私域运营时代来临  

作　　者：万志飞 

机构地区：[1]不详

出　　处：《家族企业》2022年第1期51-53,共3页China Family Business Review

摘　　要：据波士顿咨询最新消费者研究报告,高达31%的中国奢侈品消费者消费链路中完全没有线下触点(touch point)。换句话说,他们的整个消费链路AIPL(Awareness,Interest,Purchase到Loyalty)的完成,全在线上。而这31%的奢侈品消费者,以年轻富有的Z世代人群为主。这部分人,正是各大奢侈品品牌竞相争夺的目标消费群体。

关 键 词：目标消费群体 奢侈品品牌 线下 奢侈品消费者 波士顿咨询 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]