“冰墩墩”的国家形象表征  

作　　者：刘平云[1] 钱磊[1] 

机构地区：[1]广州美术学院

出　　处：《美术观察》2022年第2期25-27,共3页Art Observation

基　　金：广东省教育科学“十三五”规划项目研究成果,项目号:2020GXJK085。

摘　　要：奥运会的视觉设计已不仅仅是“视觉艺术”,实质是转向了“视觉文化”。2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计,通过语言、意义、表征三要素构成了文化的意指实践,彰显了奥运会主办国的国家形象。而通过文化形象、国际形象、公共价值等符号所形成的国家形象建构,其目的是带来本民族的自我文化认同和全球范围的多元文化认同。

关 键 词：奥运吉祥物 视觉表征 国家形象 文化认同 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计] G811.212[文化科学—体育学]