当今传播环境下视频网站使用与付费研究  

作　　者：刘磊 刘曼琳 

机构地区：[1]Gachon University(韩国嘉泉大学)

出　　处：《全国流通经济》2021年第34期7-10,共4页China Circulation Economy

摘　　要：近年来网络视频产业发展迅猛,用户规模不断扩大,付费会员数量激增,但仍有大量用户未付费购买会员,以及偶尔使用,这使得各大视频网站常处于亏损状态。所以对视频网站进行用户付费、使用意愿的研究对于视频网站的发展具有特别重要的意义。文章通过建立用户意愿和付费意愿模型,通过构造SEM结构方程模型进行分析。根据研究结果显示,娱乐满足、用户参与对各因变量的假设均成立。

关 键 词：视频网站 用户参与 娱乐满足 付费意愿 使用意愿 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]