破局突围:传媒企业的研发投入效果研究  

作　　者：张辉[1] 连长嵩 

机构地区：[1]中国传媒大学数据科学与智能媒体学院 [2]中国传媒大学

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2021年第12期126-131,共6页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：北京市社会科学基金重大项目“北京深化文化消费领域供给侧结构性改革研究”(项目编号:20ZDA07)的研究成果。

摘　　要：使用2016—2020年传媒上市公司的财务数据,建立计量经济学模型,从传媒产业链视角分析研发投入对企业发展水平的影响,以及这些影响在不同营销强度与生命周期下的差异。结果发现,从总体上看,研发投入对传媒企业的影响不显著。从分传媒产业链环节看,研发投入的正向促进效果体现在中游、下游企业,对上游企业的影响不显著,企业的主营业务和所属行业以及对技术的依赖程度不同,是产生这一现象的主要原因。从营销强度看,相比于低营销企业,高营销能够强化研发投入对传媒企业发展的促进作用。从生命周期阶段看,研发投入能够促进成长期传媒企业的发展。因此,传媒企业应结合自身经营范围和未来布局,调整研发投入,在"互联网+"浪潮的冲击下破局突围。

关 键 词：研发投入 传媒产业链 企业发展 异质性 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]