好莱坞歌舞片跨媒介营销策略  

Cross-Media Marketing Strategies of Hollywood Musical Films

作　　者：杨扬[1] Yang Yang

机构地区：[1]中国传媒大学戏剧影视学院

出　　处：《当代电影》2022年第2期148-155,共8页Contemporary Cinema

摘　　要：好莱坞歌舞片的跨媒介营销,是建立在百老汇音乐剧产业和好莱坞电影产业协同共赢的基础上发展而来的一种创新型营销模型。好莱坞歌舞片从百老汇音乐剧产业模式和运营管理中学习成功经验,在音乐剧和电影产业之间,打造不同品类之间的联合生产元素,以优势互补方式寻求在跨行业、跨产业下商业价值链的继续延伸和市场协同发展。好莱坞歌舞片的跨媒介营销在多次强化电影品牌影响力同时,将音乐剧产品边界的消费群体进行不断扩容,从而实现歌舞片跨媒介联合营销下的利润最大化。好莱坞歌舞片跨媒介营销策略,是一种以"融合"为核心的营销商业模式,成为好莱坞歌舞片发展的重要驱动力同时,也是由电影本身所具有的多样性发展需求所决定的。

关 键 词：好莱坞歌舞片 音乐剧IP电影 跨媒介营销 

分 类 号：J943.1[艺术—电影电视艺术]