居民对红色城市品牌形象的感知:基于品牌概念地图方法  

作　　者：陈淼[1,2] 范超然 唐冰 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410081 [2]中国传媒大学,北京100024 [3]中国传媒大学广告学院,北京100024 [4]中国传媒大学新闻学院,北京100024

出　　处：《长沙民政职业技术学院学报》2021年第4期130-133,共4页Journal of Changsha Social Work College

基　　金：广电总局部级社科研究项目《关于全面小康和建党百年等主题重大题材创作的前瞻性研究》(项目编号:GD2011);2018年湖南省教育厅科学研究项目《新媒体环境下湖南广电的交互传播策略研究》(项目号:18C0008)研究成果。

摘　　要：文中采用品牌联想测量工具——品牌概念地图,基于居民对嘉兴城市的品牌联想,对嘉兴的城市品牌形象进行实证研究。嘉兴作为红色精神的发源地,在传承发扬革命精神的同时,不断开展新型城市建设。文章通过构建嘉兴的城市品牌概念地图,发现嘉兴凭借红船精神的起源,其“红色革命”的形象深入人心,在历史记忆、文化传承方面受到居民的感知较多,在新时代发展中又融入了经济发展、绿色生态环境等新型元素,使得城市品牌形象多元化呈现。

关 键 词：品牌概念地图 城市品牌形象 嘉兴 

分 类 号：F291.1[经济管理—国民经济]