新经济下的竞争场域拓展与深度融合突围——2021年媒体广告市场现状与趋势研究  

作　　者：邵华冬[1] 陈凌云 李星漫 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院公共关系系 [2]中国传媒大学

出　　处：《新闻与写作》2022年第2期89-97,共9页News and Writing

摘　　要：2021年中国媒体广告市场总体呈现复苏态势,除户外广告全年保持增长外,各媒体广告收入增长都呈现出明显的"前扬后抑"。新经济与新规则推动媒体广告市场加速盘整,并助推新增量空间与新竞争场域的拓展。分媒体来看,强监管推动大型互联网媒体在互联互通中寻求新势能,中小垂类媒体和终端媒体加速全链路布局、赋能广告主私域营销;电视媒体加速推进多屏化、多媒化生态共振,以内容优势赋能营销服务,创新MCN推动资源融合与销售变现;户外媒体场景化数据结构优势凸显,数智化改造及集约化运营推动广告收入逆势上扬;传统广播跌幅持续,线上音频媒体拓展智能化场景营销增量空间;纸媒媒体融合加速,创新多元融合经营模式,加强区域协同优势。2022年,外部不稳定性仍将延续,媒体需把握新经济与新规则动向,向新的文化空间、地理空间、技术空间及全链路营销深度融合要效益,深耕细作、拓容增量。

关 键 词：媒体广告市场 全链路价值竞争 深度融合 新经济 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]