信用卡营销案例秀·产品篇  

出　　处：《中国信用卡》2022年第3期6-17,共12页China Credit Card

摘　　要：2021年,工商银行发布了工银信用卡·美国运通Clear卡(以下简称“Clear卡”)。Clear卡是一款针对年轻客群推出的主打时尚生活主题的信用卡产品,是工银信用卡在这一主题产品领域的一次探索与突破,旨在从年轻时尚的全新角度拓宽工银信用卡产品的品牌调性,同步培养年轻精英客群。为做好Clear卡的营销推广工作,工商银行牡丹卡中心进行了品牌讨论、市场背景调研、市场痛点挖掘、产品卖点分析、目标人群分析等大量前期准备工作,为产品调性打造与品牌形象焕新构建逻辑基础。

关 键 词：工商银行 营销推广 美国运通 信用卡营销 产品卖点 时尚生活 CLEAR 同步培养 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]