亚运会背景下浙江体育赛事品牌化策略  

作　　者：厉国刚[1] 

机构地区：[1]浙江工商大学人文与传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2022年第1期26-28,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：体育产业大有可为。国家层面出台种种扶持政策,推动全民健身运动及体育产业发展。地方政府为了构建和推广城市形象,促进文旅融合,举办了不少体育赛事。但品牌意识略显不足,具有影响力的体育赛事品牌并不多见。浙江作为经济强省,应积极利用杭州承办2022年亚运会这一契机,推动体育赛事品牌化。为此,需要通过合理设计、正确定位、科学管理等手段塑造体育赛事品牌,并积极利用社交媒体渠道,做好品牌形象传播,打造响当当的体育赛事品牌。

关 键 词：体育赛事 品牌化 赛事品牌 亚运会 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]