生态位视角下无锡影都品牌竞争力提升策略研究  

作　　者：鄂嵇露 王奕 

机构地区：[1]江南大学商学院

出　　处：《经营与管理》2022年第2期42-48,共7页Management and Administration

摘　　要：影视产业蓬勃的发展推动了影视基地的兴起与繁荣,随着竞争日趋激烈,品牌化的发展道路成为必然。将周边空间进行多维坐标化,根据环境判断自身所处坐标的位置即种群的生态位。多个不同种群对一定数量的资源共同利用时就产生了生态位重叠,在有限的资源下,生态位重叠的维度越大,竞争就越激烈。基于生态位理论,构建包括4个二级维度和8个三级维度的我国影视基地品牌生态位指标体系,测算江浙沪区域六大知名影视基地的品牌生态位的维度、宽度和重叠度,得出无锡影都在行业内所处的品牌生态位。分析无锡影都品牌生态位的形成原因,以及目前品牌发展存在的问题,从品牌生态位视角提出无锡影都品牌竞争力的提升战略。

关 键 词：无锡影都 品牌生态位 品牌提升 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]