国潮涌动下新国货崛起的营销密码  

作　　者：郭国庆[1,2] 

机构地区：[1]中国人民大学中国市场营销研究中心 [2]中国人民大学商学院

出　　处：《人民论坛》2022年第3期68-71,共4页People's Tribune

基　　金：国家社会科学基金项目“共享经济背景下自我建构对消费行为过程的影响和干预机制研究”(项目编号:19BGL107);中国人民大学重大规划项目“中国市场营销思想史”(项目编号:22XNLG08)研究成果。

摘　　要：近年来,新国货的市场地位和品牌价值不断提升,从一个侧面折射出包括经济、文化、科技在内的中国力量的全面崛起。同时,也与新国货市场营销创新的努力密不可分。新国货品牌精准匹配客户个性化需求,注重场景沉浸式购物体验,善于掌握消费行为新特征,借力数字经济打造数实共生的购物场景,强化大数据营销技术应用和客户全生命周期的体验管理,造就了无数营销创新的成功案例。展望未来,新国货行稳致远的关键就是全方位推进市场营销创新,准确把握市场需求特征,强化社会责任意识,构建全链路的物流运营保障,建立和健全消费者权益保护体系,不断完善社会责任管理体系,更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

关 键 词：市场营销 新国货 营销创新 

分 类 号：F8[经济管理]