海尔在美国市场早期发展的国际公关战略分析  

International PR Strategy Analysis of Haier's Early Development in the American Market

作　　者：陈曦 支光远 

机构地区：[1]吉林大学公共外交学院

出　　处：《国际公关》2022年第1期63-64,共2页PR Magazine

摘　　要：1999年,海尔在美国建立美国海尔工业园,并于2004年成功进驻美国最大的十家连锁超市。五年间,海尔小冰箱在美国的市场占有率已超过20%,海尔冷柜在美国市场中占有率达到了1/3,海尔的品牌形象也在美国市场得以成功塑造,深受民众好评。本文将基于国际公共关系的视角,运用企业国际公共关系战略,针对1999年到2004年内,在较早探索海外经营策略中具有代表性的海尔进行系统分析,寻找海尔取得成功的深层原因,为更多中国企业“走出去”的进程提供有益的借鉴和参考。

关 键 词：经营策略 连锁超市 国际公共关系 中国企业“走出去” 市场占有率 海尔 品牌形象 美国市场 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]