网络直播带货的现状及发展趋势  

作　　者：马红军[1] 

机构地区：[1]三门峡职业技术学院经济管理学院

出　　处：《商场现代化》2022年第3期6-8,共3页

摘　　要：网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式,先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台,而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景,从宏观到微观的角度解释其兴起的原因,再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑。并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣,以辩证的方法论证其异同,为读者提供一些不一样的视角。最后围绕着“商品的价值”核心竞争力,从宏观、商家、消费者三个方面展望网络直播带货未来的发展趋势,并在总结中提出笔者对于保障网络直播带货行业高质量发展的看法。

关 键 词：网络直播带货 商品价值交换 发展趋势 自媒体 消费者 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]