基于Logit的农产品电子商务消费意愿研究——以水果为例  

作　　者：邓宏 

机构地区：[1]成都理工大学,四川成都610000

出　　处：《农村经济与科技》2022年第2期122-124,共3页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：国家级大学生创新创业训练计划项目(项目编号:202010616030);2020年度成都市哲学社会科学“新冠肺炎疫情防控”专项(项目编号:2020ZXCZ07);成都理工大学校级科技立项项目。

摘　　要：在我国大力提倡国内国外“双循环”的战略背景下,电子商务的高速发展俨然成为了数字经济时代的热点。为了更好地通过消费拉动GDP,居民消费升级是关键,研究电子商务平台下消费者购买水果的影响因素,有利于完善现有生鲜水果电商服务体系,更好地促进农产品电子商务的发展。通过以水果为例,采用问卷调查法,调查消费者在网上购买农产品的意愿,同时运用Eviews9软件,选择购买水果农产品的意愿作为被解释变量,从买家端、卖家端、平台端、产品端和物流端五个维度研究水果农产品消费意愿的影响因素,构建影响水果电子商务消费意愿的Logit模型。结果表明,超过80%的消费者认为在网上购买水果农产品是未来发展的必然趋势,影响水果农产品电子商务消费意愿的主要因素分别是过去行为、收入、店家商誉(好评率、销量)、平台商誉和物流时效。

关 键 词：农产品 电子商务 LOGIT模型 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济] F724.6