唤起营销:图书产品的独特营销策略  

作　　者：田光成 

机构地区：[1]中国青年出版总社

出　　处：《出版参考》2022年第1期76-79,共4页Publishing Reference

摘　　要：高质量出版是出版业发展的要求,也是必然趋势。制约出版高质量发展的因素,不只是供给侧结构失衡,还有图书市场价格体系的极度混乱。高质量出版要求图书市场价格秩序的良好管控,当前以价格战为主的网络营销模式将会受到挑战。本文提出唤起营销理论以双重属性为研究出发点,初步构建唤起营销理论的内涵与框架,并在操作层面提出场景唤起、要素唤起、内容唤起三个重要构成部分,为高质量图书的出版发行探索提供理论与实践参考。

关 键 词：文化产品 唤起营销 读者行为 

分 类 号：G235[文化科学]