基于媒介融合背景的传统媒体与新媒体的整合营销策略  被引量:8

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作  者:杨利光 

机构地区:[1]长城新媒体集团有限公司

出  处:《文化产业》2022年第9期7-9,共3页Culture Industry

摘  要:在以往的传统营销媒介中,广播电视、报纸杂志等形式较为常见,是大众获取信息的主要渠道。而如今随着计算机、网络化进程的深入,新媒体逐渐抢占广播电视、报纸杂志这些传统媒介的市场,成为当前信息传输的新型媒介。但传统媒体也并未因此消失,而是与新媒体逐渐融合,形成相互整合的新趋势。在这一形势下,受众范围不断扩大,消费者的媒介需求得到大大满足。但同时也暴露出整合营销理念尚未更新、模式较为陈旧、产品类型单一和制度不够完善的问题,给新旧媒体融合提出了新的挑战。对此,媒介融合背景下,相关单位需从理念、模式、产品和制度等角度着手,探索新旧媒体整合营销的新方法。

关 键 词:网络化进程 传统媒介 广播电视 新旧媒体 媒介需求 新型媒介 信息传输 报纸杂志 

分 类 号:G20[文化科学—传播学]

 

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