自媒体时代小红书KOC广告策略研究  

作　　者：方彬莹 

机构地区：[1]浙江越秀外国语学院网络传播学院

出　　处：《卫星电视与宽带多媒体》2022年第3期103-104,共2页Satellite TV & IP Multimedia

摘　　要：当前正处于自媒体时代,互动与参与成为未来广告策略的重点。其中通过“草根意见领袖”(KOC)进行广告营销成为热门营销手段。小红书作为具有3000万+KOC的平台,其KOC广告策略的运用具有一定的代表性。本文以广告营销理论与传播学理论为指导,在阐述小红书KOC广告策略的基础之上,研究分析小红书KOC广告运用中存在的问题,例如虚假内容、同质化严重、目标群体单一等,并提出相应的对策建议,以促进其良性发展。

关 键 词：自媒体 小红书 KOC广告 草根意见领袖 

分 类 号：TN94[电子电信—信号与信息处理]