多视角下“电商+直播”的主播角色塑造分析--以抖音平台为例  

作　　者：梁舒婷 

机构地区：[1]湛江科技学院公共关系与新媒体传播研究所

出　　处：《卫星电视与宽带多媒体》2022年第3期105-107,共3页Satellite TV & IP Multimedia

摘　　要：在新媒体高速发展及疫情持续影响人们生活方式的背景下,“电商+直播”的新媒体营销方式已在网上消费的领域取得显著成功。在诸如李佳琦、罗永浩等直播带货主播获得成功后,其塑造主播形象并成功吸引、留存及转化粉丝的能力成为了具商业研究价值的对象。本文将从传播学、社会心理学、公共关系管理学等多角度分析各类别直播的主播角色塑造模式,并分析其现存的问题及应用前景。

关 键 词：直播电商 新媒体传播 公共关系管理 社会心理学 

分 类 号：TN94[电子电信—信号与信息处理]