出版业图书直播带货的困境与纾解  

Dilemma and Solution of Live Broadcast with Books in Publishing Industry

作　　者：马光辉[1] 郑苏晖[2,3] Ma Guanghui;Zheng Suhui

机构地区：[1]西安交通大学金禾经济研究中心 [2]中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委 [3]中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所

出　　处：《现代出版》2022年第2期99-104,共6页Modern Publishing

基　　金：中国传媒大学亚洲传媒研究中心科研资助项目“Z世代青年网络亚文化对网络视频内容消费的影响研究”(AMRC2020-10)。

摘　　要：图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要路径,主播合作带货、商家自播带货、图书直播营销各有其适配的营销场景,在实现不同目标的过程中发挥着不同作用。

关 键 词：出版业 图书直播带货 图书直播营销 

分 类 号：G235[文化科学]