声望体系与话语建构:中国电影金鸡奖与大众电影百花奖的品牌化路径  

Prestige System and Discourse Construction: The Branding Strategy of China Golden Rooster Awards and Hundred Flowers Awards

作　　者：李苒 李佳仪 丁幼晗 Li Ran;Li Jiayi;Ding Youhan

机构地区：[1]北京电影学院国际交流学院 [2]宁波诺丁汉大学国际传播系

出　　处：《北京电影学院学报》2022年第2期75-81,共7页Journal of Beijing Film Academy

基　　金：2021年国家社科基金特别委托项目“中国电影金鸡奖、大众电影百花奖评奖研究”(批准号:21@ZH013)的阶段性成果。

摘　　要：本文从电影奖项的历史沿革、声望体系与话语体系的建构出发,试探讨中国电影金鸡奖和大众电影百花奖的发展路径。在国际评价体系多层级、评价标准多元化的趋势下,中国电影金鸡奖和大众电影百花奖是中国电影构建话语体系的重要平台。本文提出中国电影金鸡奖与大众电影百花奖应进一步明确自身的定位,并建构属于自己的声望体系,将中国电影"双奖"打造为具有文化价值、审美价值和产业价值的品牌。

关 键 词：电影奖项 声望体系 话语建构 品牌化 

分 类 号：J992.7[艺术—电影电视艺术]