中小商业银行科技金融产品体系优化建议——基于浦发银行和杭州银行的经验总结  

Suggestions for Optimizing the Technology Financial Product System of Small and Medium-sized Commercial Banks

作　　者：曹麟 

机构地区：[1]长沙银行

出　　处：《银行家》2021年第11期77-81,共5页The Chinese Banker

摘　　要：银行业科技金融产品的政策环境分析根据美国营销学家科特勒的理论,战略营销的核心内容是企业在一定的市场细分(Segmentation)基础上,选择适当的市场目标(Targeting),最后将企业产品定位在目标客户所偏好的位置上(Positioning)。企业产品体系是突破市场的关键要素,产品成功取决于:外部因素,准确细分市场目标定位,有足够的客户和需求;内部因素,强化的战略和能力,可提供客户需要的产品。银行业作为强监管行业,产品的设计和规划与政策环境密切相关,首先需要分析当前的政策环境。

关 键 词：中小商业银行 浦发银行 市场细分 战略营销 科特勒 体系优化 营销学家 目标客户 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学]