电影有效营销的组合策略研究——以网络小说电影改编项目为例  

作　　者：张煜 

机构地区：[1]杭州师范大学文化创意与传媒学院

出　　处：《现代视听》2022年第2期33-37,共5页Modern Audio-Video Arts

基　　金：杭州师范大学科研启动经费项目“中国网络小说影视改编的价值构建与转化策略”(项目编号:RWSK20210416)阶段性成果。

摘　　要：电影市场营销是电影生产链的重要环节,关乎电影市场的繁荣发展程度。本文以网络小说电影改编项目为例,借鉴市场营销学专家大卫·乔布尔提出的有效营销组合观点,探究适用于电影产业的营销策略,提出了由资源组合匹配、营销活动策划、品牌营销构建以及市场口碑营销构成的正向营销方式,以及受众对项目的反向营销。

关 键 词：电影市场营销 网络小说电影改编 有效营销组合 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]