国际传播中媒体品牌形象建设策略初探——以BBC、NHK和KBS为例  

作　　者：李宇 

机构地区：[1]中央广播电视总台国际传播规划局

出　　处：《现代视听》2022年第2期85-88,共4页Modern Audio-Video Arts

摘　　要：媒体品牌形象建设对于媒体国际传播效果具有重要作用。在策略层面上,媒体在国际传播中的品牌形象建设策略可以从价值观、情感和专业精神三个方面展开。在举措层面上,媒体在国际传播中的品牌形象建设包括讲述故事、举办活动和开展合作等。面对国际传播的新形势新要求,中国媒体在国际传播中要全面提升品牌形象建设意识,强化品牌建设的规划性、系统性、专业性和科学性。

关 键 词：公共媒体 国际传播 品牌形象 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]