“冰墩墩”爆火背后的运营逻辑  

出　　处：《品质》2022年第3期63-67,共5页Quality

摘　　要：提及本届北京冬奥会,除了各项精彩赛事和众多明星运动员之外,火遍全网的“冰墩墩”也是一个无法绕开的话题。随着冬奥会的开幕,这只身穿透明冰晶外壳、头绕彩色光环、酷似宇航员的冬奥会吉祥物熊猫席卷网络,成为国内的新晋“顶流”。短短几天时间里,在冬奥会和冰雪经济的热度加持下,“冰墩墩”频繁登上微博热搜,一举一动都能引发热议,成为热搜榜上的常客。

关 键 词：冬奥会 明星运动员 吉祥物 赛事 微博热搜 冰雪经济 

分 类 号：G81[文化科学—体育学]