中国网民内容付费现状及其影响因素实证研究  

作　　者：周葆华[1,2,3] 刘恩泽 

机构地区：[1]复旦大学信息与传播研究中心 [2]复旦大学新闻学院 [3]武汉大学媒体发展研究中心

出　　处：《青年记者》2022年第4期12-16,共5页Youth Journalist

基　　金：国家社科基金重大项目“智能时代重大舆情和突发事件舆论规律及治理研究”(编号:20ZDA060);国家社科基金重大项目(编号:19ZDA324);国家自然科学基金重点项目(编号:71731004);复旦大学上海新媒体实验中心项目(2021-2022)阶段性成果。

摘　　要：本文基于一个大规模随机抽样的全国性问卷调查数据,实证分析中国网民内容付费现状及其影响因素。研究发现:中国网民总体上对网络媒体内容或服务付费比例较低,并以娱乐、视听性内容的付费为主;男性、年龄越轻、上网时间越长,越关注网络娱乐与网络学习;关注网络明星名人、网络工具付费行为与消费习惯对内容付费具有显著正向影响,价格敏感的生活方式则有负向影响。同时,这些因素对不同类型内容付费的影响也表现出差异化的特征。

关 键 词：内容付费 付费墙 知识付费 直播 新媒体用户 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]