基于文化消费视角的云演艺受众接受心理研究  

作　　者：侯晓甜 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《视听》2022年第4期55-57,共3页Radio & TV Journal

摘　　要：受新冠肺炎疫情影响,云演艺作为一种文化新业态得到了快速发展。这种新型文化消费模式在演出内容、呈现形式、互动过程、销售策略等方面均与现场演艺存在较大差异。因此,受众对于云演艺的接受心理也具有新的特点。一是云演艺受众的接受态度呈现两极化趋势,二是云演艺受众具有娱乐放松、技术期待和社交互动三个方面的接受动因,三是云演艺受众在接受过程中经历了选择性注意、情感卷入和产生联想三个阶段。针对不同受众的接受心理和消费习惯,应该积极探索适合云演艺载体的演出内容,打造差异化运营策略,点亮线上文化消费新模式。

关 键 词：云演艺 文化消费 接受心理 

分 类 号：J892.4[艺术—戏剧戏曲]