融媒时代剧集作品短视频化的传播策略及优势与困境  

作　　者：黄雯[1] 刘扬帆 

机构地区：[1]中国科学技术大学科技传播系

出　　处：《中国电视》2022年第3期83-89,共7页China Television

摘　　要：在媒介融合时代,剧集行业利用短视频为宣传推广开辟了新路径。借助短视频短而精的特点,剧集在内容强化、与观众互动方面有了新的探索,不仅能够提升传播效果,而且能扩大传播渠道。但短视频将常规叙事文本构建为奇观化的、多种文化属性的媒介消费品,也影响了剧集的完整叙事框架和艺术审美,因此需要提升用户的媒介素养,增强版权意识。

关 键 词：剧集短视频化 媒介融合 受众需求 二创版权 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]