“面子消费”对中国汽车消费者的影响研究  

作　　者：阮晓文 

机构地区：[1]南京工业职业技术大学,南京210023

出　　处：《老字号品牌营销》2022年第7期81-83,共3页China Time-honored Brand

基　　金：江苏省高校哲学社会科学研究项目一般课题:汽车强国战略背景下自主品牌汽车发展战略研究(项目编号:2019SJA0607)的研究成果。

摘　　要：“面子消费”是儒家文化特有的现象,对于消费者的消费倾向具有较大的影响。本文以“奔驰女维权”事件为起点,以中国汽车消费者为研究对象,构建研究模型,审视“面子消费”的内涵及形成的原因,并阐述其对中国自主品牌汽车的启示。

关 键 词：面子消费 社会地位 群体压力 自信心 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]