关于营销效果,一些谬误与真相  

作　　者：Grace Kite 岳璐 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2022年第2期37-39,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：彼得·菲尔德(Peter Field)和莱斯·比萘(Les Binet)已经向我们展示了营销领域的短期绩效和长期品牌建设如何发挥协同作用的模型,但一个残酷的现实是:其实践是异常困难的。2013年,彼得·菲尔德和莱斯·比萘发表的关于短期销售激活和长期品牌建设的这张图表(见图1)可能是广告发挥作用的最著名的理论说明。但多年以来,很少有人认真讨论一些不那么出名的品牌主运用该理论的具体实践。要知道,这个世界,多的是那些用庸常的创意来销售功能性产品的公司,也多的是那些没有出现在IPA奖项数据库中的品牌主(译者注:因为彼得和莱斯的研究基于英国广告从业者协会IPA最具效益广告奖数据库)。

关 键 词：营销领域 营销效果 短期绩效 功能性产品 广告奖 莱斯 彼得 数据库 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]