“认养一头牛”:在成熟品类市场,新兴乳业品牌如何突围?  

作　　者：曹流芳 

机构地区：[1]南京传媒学院

出　　处：《国际品牌观察》2022年第2期46-48,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：在强者割据的乳业品类市场,“认养一头牛”用新玩法实现了突围。“亲爱的/见字如面/最近确实太忙/自上次见你以后/一直没能抽出时间再去看你/但我知道/你一切都很好”。在一则广告短片中,罗永浩在书桌前写着一封亲笔信,画面静谧,笔触温柔,在观众心中埋下了一个悬念:这是在给远方的爱人写一封“情书”?

关 键 词：突围 罗永浩 乳业 品类 

分 类 号：I26[文学—中国文学]