广告音乐在短视频平台的传播策略分析——以蜜雪冰城为例  

作　　者：袁珮芸 

机构地区：[1]西南大学新闻传媒学院

出　　处：《采写编》2022年第4期143-145,共3页Journalism & Media Studies

摘　　要：随着新型消费发展进入快车道,各大新消费品牌之间的广告竞争也愈发激烈,而短视频平台作为商业变现的快速通道,受到了众多广告商的青睐。“音乐”作为提升短视频吸引力的第一法则,许多品牌凭借广告音乐在短视频平台实现了“破圈”,音乐营销的价值随之彰显。蜜雪冰城便是凭借13个字的主题曲收获上亿流量,其抖音话题最高播放量达55亿,累计播放量已突破上百亿。因此,本文将以品牌传播为视角,对广告音乐在短视频平台的传播进行研究,探索短视频平台的音乐营销新形式,以期为其他新消费品牌在短视频平台上的音乐营销、音乐行业商业化发展提供建议。

关 键 词：广告营销 广告音乐 短视频 互动传播 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]